Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (engl. Search Engine Optimization) beschreibt eine Reihe bestimmter Maßnahmen, die dazu dienen, einer Webseite zu einer besseren Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verhelfen. Dabei wird natürlich die Webseite selbst optimiert, nicht die Suchmaschine, wie man aufgrund der irreführenden Bezeichnung meinen könnte.
Die Notwendigkeit zur Suchmaschinenoptimierung ergibt sich aus der großen Konkurrenz, die im Internet herrscht. Heute hat die große Mehrheit der Unternehmen eine eigene Webseite, über die sie ihre Leistungen und Produkte vermarktet oder verkauft. Während sich normale Ladengeschäfte meist nur gegen eine begrenzte Anzahl an Konkurrenten (aus der näheren Umgebung) behaupten müssen, sind es im Internet oft unzählige Firmen oder Online Shops aus dem ganzen Land, gegen die ein Unternehmen sich durchsetzen muss.
Hinzu kommt die Tatsache, dass die meisten Internetnutzer bei der Verwendung von Online Suchmaschinen nur den ersten 10 bis 20 Ergebnissen Beachtung schenken. Dies ist nur verständlich, nachdem die Suchmaschine die gefundenen Ergebnisse zu einer bestimmten Suchanfrage nach ihrer Relevanz sortiert und die Relevantesten zu Beginn aufführt.
Onpage und Offpage Optimierung
Es gibt zwei Teilbereiche bei der Suchmaschinenoptimierung, die miteinander kombiniert werden sollten, um optimale Ergebnisse erzielen zu können: Onpage Optimierung und Offpage Optimierung.
Bei der Onpage Optimierung werden verschiedene Maßnahmen an der Webseite selbst durchgeführt, die allerdings nicht zwangsläufig zu optischen Veränderungen führen müssen. Es geht dabei hauptsächlich darum, den Quellcode der Webseite so anzupassen, dass er für die Robots der Suchmaschinen möglichst leicht auszulesen ist. Dazu gehört unter anderem die richtige und sinnvolle Benennung der Tags (Title, Description etc.), aber auch Bildunterschriften sollten sorgfältig gewählt werden, da Bilder selbst natürlich nicht von den Suchmaschinen gelesen oder ausgewertet werden können.
Interne Verlinkungen auf der Webseite spielen bei der Onpage Optimierung ebenso eine Rolle wie die Keyworddichte auf der Webseite und die Wahl der richtigen URL (wobei diese natürlich von vornherein mit Bedacht gewählt werden sollte). Auch auf die Inhalte kommt es natürlich an; diese sollten weder zu knapp bemessen sein, noch eine einzige Ansammlung von Keywords darstellen, sondern den menschlichen Besuchern der Seite nützliche Informationen bieten. Dies können auch die Robots der Suchmaschinen recht zuverlässig analysieren und natürlich wird einzigartiger, hochwertiger Inhalt dementsprechend positiv bewertet.
Die Offpage Optimierung hingegen konzentriert sich weniger auf die zu optimierende Webseite selbst als auf den Aufbau einer möglichst breiten Backlinkstruktur. Die sogenannte Linkpopularität einer Webseite ist eines der Kriterien, die Google und Co. zur Einstufung der Relevanz heranziehen. Wenn man einen Link als eine Art Empfehlung betrachtet, ist es nur logisch, dass eine hohe Anzahl an Backlinks, die von anderen Webseiten kommen, ein Anzeichen für eine hohe Relevanz ist.
Es gibt verschieden Möglichkeiten, an die heiß ersehnten Backlinks zu kommen, beispielsweise durch das gezielte Platzieren von Texten im Internet, aus denen heraus dann die entsprechenden Keywords auf die entsprechende Webseite verlinkt werden. Auch kaufen oder mieten kann man Links, oder es kommt die Methode des sogenannten Linkbait zum Einsatz; in diesem Fall gibt man den Internetnutzern durch eine besondere Aktion oder ähnliches einen Anlass, über die eigene Webseite zu reden und diese zu verlinken.
Black Hat und White Hat SEO
Doch Vorsicht: längst nicht alle Methoden, die zur Optimierung einer Webseite infrage kommen, gehen konform mit den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber. Praktiken, die gegen die Richtlinien verstoßen, werden als Black Hat SEO bezeichnet und sollten tunlichst vermieden werden, da sie bei Entdeckung abgestraft werden.
Mit richtlinienkonformer White Hat SEO allerdings lässt sich langfristig eine bessere Sichtbarkeit der Webseite im Internet erreichen, was mit einem erhöhten Traffic und einer höheren Conversion-Rate einhergeht.